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写的是文案,“讲的是故事”

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写的是文案,“讲的是故事”

发布日期:2019-01-07 作者: 点击:

为何要写“有故事”的文案:
1可读性
寓教于乐是一种特别的教育方式。故事,就能够给人带来快乐的阅读体验。

2画面感
故事文案比宣传口号式的文案,更具有画面感,通过故事能够让文字增加了一层视觉记忆,进而让宣传更加深入人心。

3、共鸣感
故事缘于生活,也就往往会在生活中有许多对故事拥有情感共鸣的人。一个擅长讲故事的人,总是会在故事里贯穿人类共通的情感。

4、传播力
故事本身就自带传播属性,故事又具有共鸣性、话题性等特征,自然会又增加大众的传播意愿。

5、说服力
增强说服力的关键点在于:1)少从广告主角度出发的自吹自擂;2)多摆事实,多举例子,以此论证你的观点。

逻辑混乱、自相矛盾、夸夸其谈、不知所云的故事可能让效果适得其反。

如何撰写“讲故事”文案
1、确定宣传内容与目标,做到有的放矢
宣传内容是”讲故事“文案的核心。
一般来说,广告宣传内容无外乎品牌、产品、活动三个方面:
1)从品牌角度来说宣传的内容,一般是要达成四方面的提升:知名度、美誉度、满意度或忠诚度。
2)从产品角度来解析宣传的内容,基本上不外乎四“新”的曝光:新产品、产品的新功能、产品使用的新技术、产品的新创意。
3)宣传的内容若是活动,目标则无非是实现流量KPI或者转化KPI。

2、以目标为导向,确定故事类型与风格
1)体验型故事:体验型故事,就是对目标用户的使用场景的描述。更多的针对宣传新的产品、产品的新功能等。
2)痛点型故事:从痛点出发的故事,既可以提高品牌的美誉度和满意度,也可以让产品和功能本身的核心竞争力更加凸显。
3)情怀型故事:情怀是个好东西,它将一切从世俗拔到了理想、真情的高度,总是能够击中我们内心那块柔软的地方,勾起情感上的认可与共鸣。

3、优化故事,提炼主题,完善画面
确定好宣传的内容以及选择的故事类型,就可以以此为基础构筑一个故事。
故事有了主体方向,可以像支付宝、美的、百度等品牌一样,提炼出来一个主题,再根据不同的宣传平台优化故事,如户外媒体需要聚焦,文案宜短;新媒体平台需要引人入胜,文案宜饱满等等不一而足。
好的故事,自带画面属性,,一幅与文案关联紧密的贴切的画面,能够更加增加故事的真实性,进而提升故事的说服力和影响力。


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